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罗永浩的光环正在逝去 或将结束第三次创业历程

2020-01-13 点击:980

介绍:哈默手机上上下下,记者招待会当天受到了前所未有的关注。然而,10个月后,外界越来越觉得哈默手机可能面临流产。与此同时,大嘴巴罗永好并没有停止推广他的哈默手机,甚至声称击败苹果。

“挑战苹果”可能是为了在2014年初哈默手机上市前保持品牌活力,但这显然有点极端。正如方周子不应该把韩寒打死一样,把锤子和苹果相提并论,甚至声称打败苹果只会让他的言论失去可信度。

罗永浩的光环正在逝去 或将结束第三次创业历程

2013年3月27日,老罗在鸟巢旁举行了第一次锤子手机新闻发布会。十个月后,虽然哈默手机没有发布,大嘴巴罗永好还是坚持了下来。最近,又有两个微博。有人说苹果最大的竞争对手不是三星,而是哈默和小米。另一个将自己与稻盛和夫和乔布斯相提并论,认为哈默手机未来将成为苹果和索尼。

趁此机会站起来

就在十年前,老罗对新东方老师罗永好的引用开始在网上流传。十年来,罗永好从一个培训班的英语讲师变成了牛博网的创始人,之后是老罗的英语培训班,现在是锤子和手机。所有这些都不能被称为成功,但老罗的名气越来越大。

营销规则之一是符合公众的期望和价值取向。幽默风趣的罗永好在2004年抓住了他个人名气的爆发点,逐渐从“一个有趣的人”变成了中国青年的偶像,在他身上形成了一个在起源和外表上极其普通,但却充满理想主义和为之奋斗的象征。

2009年,牛博网络关闭后,罗永好开始在全国各大高校巡回演讲。理想主义的光环吸引了大学生。2011年底,罗永好的声誉达到顶峰。他举着大锤,在西门子中国总部前砸碎了三台有故障的冰箱,指出人们对劣质产品的长期不满。

虽然有些人对罗永好的极端做法有所抱怨,但理想主义和反大王的作风使人们很容易抵制这些怀疑。罗永好不再只是一个个体,而是一个拥抱普世价值的年轻人的象征。

营销的第二条规则是超越预期。老罗经常在微博上与其他人争吵,并使用“傻X”等极端表达方式。这种强烈而随意的生活方式让粉丝们更加喜欢它。在西门子冰箱一案中,老罗成为历史上第一个反应如此强烈的消费者。这大大超出了人们对产品质量事故的预期,充满噱头的情节成为所有主要媒体的头条。

然而,这种极端的做法并不容易掌握。方周子就是最大的反面例子。学术造假曾经是人们抱怨很久的一个领域,但方周子是第一个高举打击造假旗帜的人。虽然有些人早就认为方周子的做法不合适,但他真正的荣耀却因质疑韩寒而褪色。

质疑韩寒是一件非常极端的事情,就像今天老罗说他会打败苹果一样。你不能质疑一个充满光环的人或公司。几年前,老罗曾在公众舆论中击败西门子,但今天他不会打败苹果。如果他一直说他想打败苹果,外界,无论是苹果用户还是安卓用户,都会认为老罗应该吃药。

不幸创业之路

《南方人物周刊》 2011年报道了《罗永好创业史》,讲述了罗永好到达哈默手机之前的主要创业过程。虽然它讲述了罗永好的个人理想主义,但事实上,他的创业过程基本上以失败告终。

牛博在2007年成立时,老罗几乎没有网络公司的概念。他的想法就像上世纪90年代中后期的企业家一样。他认为,只要有流量,就自然会赚钱,但事实上,牛博的盈利能力不足以弥补服务器和带宽的投入。老罗英语第一年,总投资600万元,第一年亏损300多万元。第二年,它仍然损失了100多万元。

后来,牛博的联合创始人黄斌认为罗永好做生意的能力不好。作为一名程序开发人员,黄斌认为如果他有能力

同样,冯唐似乎也对罗永好做生意的能力有些不满。作为投资者,他曾经警告老罗,如果有十件重要的事情按重要性排序,他必须完成前三件,不能根据自己的兴趣和心情决定先做什么,然后再做什么。

抓大放小,有明确的战略目标,学会容忍。这是冯唐当时对罗永好的三点建议。在外人看来,罗永好具有天才般的竞选能力,但也有一些个性弱点。

哈默罗的悬念

这样的人非常适合制作手机。这可能就是紫辉风险投资敢于在首轮投资7000万元的原因,罗永好早在2011年就把小米的手机传给了雷军,他对手机的商业模式很熟悉。小米最成功的地方是其强大的营销能力,培养了一群核心粉丝,他们每天都在各地向他人推广小米手机。

在这方面,雷军显然无法与罗永好相比。在公开演讲中,老罗自然而轻松地吸引了场外观众。然而,雷军似乎总是在每次新闻发布会上都难以大声朗读,而且经常被发现又在看提词器。因此,当老罗决定制造手机时,人们不敢轻易怀疑这种可能性。

由于多次跳票,外界开始怀疑锤子手机是否会流产。人们也倾向于认为手机是一个非常复杂的产品,普通的小团队无法完成。然而,这些不是关键点。真正关键的一点是,一旦老罗的光环消失,哈默最大的竞争力也会丧失。

事实上,老罗的光环正在逐渐消失。2012年“罗永好”关键词百度指数的平均值为3497,今年上半年达到6153,而下半年的平均值仅为2875。罗永好现在正与时间赛跑。虽然他仍然有号召力,但他还是赶紧把锤子手机推向市场,再次刺激市场的关注。

但是,很明显锤子手机没有那么快。一种可能性是,“挑战苹果”只是为了在2014年初哈默手机上市前保持品牌活力,但这显然有点极端。正如方周子不应该把韩寒打死一样,把锤子和苹果相提并论,甚至声称打败苹果只会让他的言论失去可信度。

哈默手机的成败将在6个月内揭晓。随着老罗个人品牌的弱化和哈默手机的推迟推出,如果老罗在2014年上半年未能提供令人震惊的产品,罗永好将结束他的第三次创业。(文章/坑)

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