你所在的位置: 首页 > 正文

新氧携程们,撑起人人视频千万「灰产」生意

2020-01-13 点击:1089

这仍然是一个灰色的行业。

2014年人人电视(人人视频的前身)关闭时,一些用户表示遗憾,“练习英语是观看英美戏剧原创视频的唯一方式。”

然而,在过去的五年里,新回归的人人网视频和崛起的韩国电视这两个聚焦海外视频的平台已经突破了1000万级,成为国内用户观看海外影视剧的集中窗口。

与此同时,许多“地下”字幕翻译团队仍在该国蛰伏。他们发现海外电影和电视剧在国内没有进口版权,字幕翻译后免费为普通用户提供资源,通常被称为“为爱发电”。

从获取海外影视资源到更新中文字幕,再到收集平台供用户观看,一些人在没有版权许可的情况下在灰色地带漫游产业链中赚了很多钱。

在这些年的发展中,凭借丰富的海外影视剧资源,在字幕集团的“发电”下,每个视频都开始了灰色业务。

每个人的生意视频

2019,《复仇者联盟4》在中国大陆带来41亿美元。事实上,海外影视剧在中国也有巨大的市场需求,这催生了一批输送海外影视剧的视频网站。

最近,科技星球(微信号:Tech 618)注意到蘑菇街、京东、携程、新勇、多多、游仙等产品都在每个人的视频屏幕、产品信息流、剧集标题等上做广告。然而,在过去,人们的视频和韩国电视仍然是由一些模糊的利基产品。

事实上,所有贴有提供“盗版视频”资源标签的视频都不会是广告商的首选。与腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频平台相比,价格更低、用户群更集中的人们的视频开始被广告商选中。

2018年,三大主流视频平台“爱友腾”的移动终端的日常生活将被打破数十亿。其中,早在2017年5月,爱奇艺就宣布整个网络的日常生活达到3.1亿。因此,更能创造品牌效应的“爱友腾”平台将会有更高的广告价格。

Tech Planet从广告行业从业者那里了解到,例如,影视平台上最重要的补丁广告“爱友腾”有一个收费标准,根据城市的大小进行分级,每千名观众收费。

Tech Planet发现,2019年第四季度,三大主流视频平台的发布价格显示,一、二线城市补丁广告的配售价格不低于80元/CPM。

相对而言,每个人的视频不会根据发布的城市进行划分。人人视频商业化负责人告诉《科技星球》(微信号:Tech 618)人人视频补丁广告每月发布一次,根据英美戏剧、日韩戏剧等不同类别发布。广告商的补丁广告将在该月系列更新之前发布。

其中,英美电视频道最受欢迎,价格也最高。广告商将在所有英美电视节目发布后同一个月更新之前发布广告。价格是每月200万英镑,但最低价格有50%的折扣。

更值得注意的是,艾奇艺还在例子中直接添加了“导演[韩美电视”子频道:50%附加费”。这意味着对于主流视频平台来说,海外电视剧在广告竞标中也占据着关键地位,这足以让平台支付有针对性的溢价。

事实上,人人视频的商业化进程相对缓慢,现金流主要依赖于剧情片开头的补丁广告和应用程序各个部分的广告空间资源。

从今年开始,人人视频“原图”的画质将不再免费提供给用户。用户可以使用平台中的成就价值交换来获得这一好处。成就值取决于使用每个人的视频或点击任务界面。任务链接也是广告的绝佳场景。

同时,人人视频还连接到一个会员系统。如果你直接购买平台“勋章”,你可以直接获得免费广告和原创绘画的权益。

在此期间,国内不会引进大量海外戏剧版权,国外影视剧也很少进行跨境版权保护,因此每个人的视频都可以在模糊和缝隙中呼吸。

为了避免风险,每个人的视频都由UPmaster上传。资源整合模式与之前的甲、乙站相似

与偶尔花钱引进海外剧集的《爱友腾》相比,为每个人提供更多完整资源的免费视频培养了一群忠诚度更高、用户群更密集的用户群。尽管人人视频此前因版权和其他问题已多次下架,但人人视频数据仍相当可观。

从麦琪的数据可以看出,人人视频已经在应用商店娱乐排行榜上进入前十名将近半年了。根据人人视频(Reren Video)提供的数据,人人视频共有1.1亿用户,DAU已达到750万。

在人人视频(Renren Video)提供的品牌介绍书中,某汽车品牌发布的英美电视预演补丁每月曝光2.5亿次。科技星球(Tech Planet)计算了一个账单,假设广告商想要在《爱约腾》中以80元/CPM的价格获得同样的曝光率,这将花费2000万元。然而,在人人视频中,广告商的成本已经大大降低。

除了视频的首页广告,人人视频其他位置的大部分广告价格都低于“爱友腾”。

Tech Planet根据人人网视频广告发布中iOS系统的定价和估计曝光度,将收费标准转换为CPM,并选择更具代表性的广告位置。与全国发布的“iQiyi视频”、“优酷视频”和“腾讯视频”的价格相比:

iQiyi视频优酷视频腾讯视频人人视频前端补丁应用开通主页焦点图4580万元/天7043暂停广告单位:元/CPM

从图中的数据可以看出,除了暂停广告的收费标准远高于“iYouteng”三家公司之外,其他三家公司的暂停广告的收费标准都要高得多然而,这也与“爱友腾”更大的流量和更突出的品牌效应有关。

但是人人视频的广告价格很低,这并不等于它的低盈利能力。人人视频公司为英美戏剧制作的前期广告费用为每月100万元。如果人人影视的英美剧、日韩剧的前置补丁全年都有销售,它将带来至少2000多万元的收入。加上应用程序屏幕打开和焦点地图轮换等广告,保守估计每年将有近5000万个收入流。

支持每个人数千万视频收入的关键是它的聚合用户。

今年6月,QuestMobile发布了2019年上半年的应用MAU(每月活跃用户数)名单,人人视频和韩国电视的规模达到1000万。广告商喜欢每个人的视频流量和年轻的受众群体。人人网的视频广告客户之一

信阳也亲自表示,广告投放也会考虑用户的健康程度,但这都是正常的投放。

根据人人视频(Renren Video)提供的数据,80%以上的用户年龄在16-35岁之间,主要是学生和白领,整体年龄更年轻,近90%的用户受过高等教育。

年轻,女性为主,购买力高,这些指标与木树街、京东、新永、携程等目标用户高度一致。

谁提高灰分产量?

但是人人视频也有一个核心问题。人人视频的内容模式始终无法避免版权问题。

在公司成立和商业化之前,人人影视仍然是一个非盈利性的非专业字幕集团。字幕组分享和传播影视产品的行为缺乏著作权人的授权,存在合规风险。

2014年,人人美国电视剧成立;两年后,它改名为人人视频,这是一个水测试的短片。现在,人人视频(Reren Video)通常专注于“海外短片,但本质上,真正吸引绝大多数用户的是人人视频上的海外影视资源。

从产品方面来看,人人视频主页的主要内容也是短片。人们相信

科技星球(微信号:Tech 618)从各种渠道了解到,UPmaster上传短视频的创作补贴通常每月一次,并根据所有UPmaster上传视频的播放量和互动效果进行评估。对于提供影视播放资源的字幕组,在拥有独家资源的情况下,可以按每1000次播放0.5元的金额赚取收入。

以对每个人来说最受欢迎的电视剧《致命女人》为例。根据从科技星球(Tech Planet)获得的数据,这个系列每月可以在数千万个频道播放。根据这一计算,在这10集里,预计会有3000多万次广播,收入只有元。

中国一个著名字幕组织的成员对人人视频的商业化、广告和营销表达了“非常理解”。“字幕组最初并不打算盈利,人人视频需要成本来制作应用程序和雇佣员工。”

但是,上述人士也提到,还会出现字幕未经所有者授权,而是资源上传到平台上的情况。他表示,人人网视频上的影视资源不仅存在版权问题,有些视频甚至直接承载其他字幕组翻译的影视资源。然而,由于字幕组也没有版权授权,它不能对每个人的视频负责。

事实上,无论用户是上传教资会还是采用PGC模式,他们都无法完全避免版权风险。华东政法大学知识产权学院教授丛立贤告诉《科技星球》(微信号:Tech 618):“作为一个视频网站,无论是提供自己的内容还是为他人上传提供平台,任何未经授权传播的行为都可能是非法的。涉嫌侵犯著作权,应当承担相关法律责任。”

丛立贤补充道,“只要存在非法传播,获利或不获利并不是侵犯版权的必要条件。”

也就是说,人人视频在应用“频道”标签下的所有未打印的电影和电视剧都涉嫌侵犯版权。然而,信阳、蘑菇街等广告客户发布每个人视频的行为,在某种程度上是对灰色产业“喂饱”的变相支持。

(张雅婷也参与了这篇文章)

[这篇文章是由合作媒体的授权投资团体重印的。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor

youtube.com

日期归档
仙女山新闻网 版权所有© www.lyhuwei.com 技术支持:仙女山新闻网 | 网站地图