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罗辑思维、papi酱、二更食堂……文化众筹成就粉丝经济新方向

2020-01-10 点击:1092

自助媒体、红色互联网、短片……来自互联网的新事物不断涌现,并开始深刻影响我们的生活。毫无疑问,这向我们展示了互联网未来发展的无限可能性。然而,对罗基斯、帕皮沙司和二贡食堂等平台的持续融资向我们展示了资本对互联网创造的这些新事物的青睐。撇开互联网的因素不谈,我们可以发现这些平台或多或少与文化有关。正是文化元素的存在使这些平台丰富多彩。今天,当跨境工业轮流出现时,文化产业作为一个产业链长的行业,自然不会自满。跨境文化也成为“互联网”时代的一个新兴热点领域。

粉丝经济促进文化的跨界发展

无论是罗吉思想还是帕皮酱,这些跨界文化的成功案例背后都有粉丝经济的影子。互联网时代的到来使我们每个人都成为一个可以传播的自我媒体。那些能够吸引足够粉丝注意力的自媒体已经成为我们所说的“网络红人”,这些“网络红人”的粉丝已经成为这些媒体背后的一个庞大粉丝群体。正是由于粉丝群体的存在,罗吉认为,帕皮酱和二贡食堂终于形成了。

粉丝衍生的粉丝经济无疑成为推动文化跨境加速发展的主力军,而“网络文化”又为这一速度增加了一个加速度。以网络电影、网络游戏等网络产品为主要载体的产品形式开始出现,并逐渐进入人们的生活。以大众化的众筹为例,在项目开始前,在众筹平台上热身并积累粉丝,然后利用粉丝对项目的支持,在积累人气的同时获得初期急需的资金,已经成为“互联网”时代许多项目的首选。

以成功率高的众筹平台聚美金融为例。众筹项目在很短的时间内在其平台上取得成功,是“互联网”时代粉丝经济的最直接表现。作为网红,鹏飞姐参与《灵魂罪男女》的拍摄无疑成为了这部电影最大的亮点,《灵魂罪男女》就是利用网红鹏飞姐在粉丝中的强大号召力,发挥粉丝经济的巨大作用。通过将项目放在平台上,众筹不仅可以测试整个市场的反应,还可以获得项目的初始启动资金。

在聚美金融之前,阿里、百度和JD.com等互联网巨头开始使用粉丝经济的概念为该项目筹集资金。他们利用项目中的故事或粉丝中创作者的集合点,在项目开发的早期阶段获得关注和资金。这种利用风扇经济促进项目有序推进的新模式无疑极大地促进了跨境文化的大发展。

不同的是,罗基斯、帕皮沙司和二贡食堂只以公司的形式出现,而之前提到的阿里、苏宁众筹、聚美金融和京东众筹平台的成功案例只以项目的形式出现。同样,他们都在利用日益增长的风扇经济实现最直接的资本转换。无论它是诞生于粉丝经济本身,还是觊觎粉丝经济的资本力量,它都已经成为促进文化跨界的关键因素。

情感驱动成为粉丝经济的关键内生动力。

如果粉丝经济推动了跨境文化的大发展,粉丝自身的情感驱动就成为粉丝经济持续产生内生动力的关键。粉丝经济作为亚文化的一种形式,源于文化本身。依靠明星和明星的吸引力,粉丝经济可以产生一定的经济行为和利润。如果没有情感驱动,那么粉丝经济就缺乏利润转化和利润驱动的力量,所以不能称之为粉丝经济。以智虎、豆瓣和百度贴吧为例。虽然有些页面拥有大量用户,但这些页面缺乏粉丝的吸引力和凝聚力,无法利用吸引力和凝聚力来转化利润,因此这种模式不能称为粉丝经济。然而,罗吉思想、帕皮酱、二贡餐厅等平台弥补了智湖、豆瓣、铁坝的不足。粉丝们以明星平台的形式聚集在一起。粉丝们被敦促通过情感驱动购买和实现现金。只有这样,这种经济才能得以持续

显然,一个平台或项目是否有情感驱动力是判断平台或项目是否是粉丝经济的关键指标。罗基斯、帕皮酱、二贡食堂等平台相继获得融资。《灵魂罪男女》、《小主起来嗨之死亡直播》和《谋杀之彼岸荼蘼》等大型网络电影众筹的成功表明,情感驱动已成为制约粉丝经济发展的内生动力的关键。

利用粉丝自身和网络媒体的情感驱动力,粉丝经济已经成为当前“互联网”领域不可忽视的力量。与B2B、B2C、O2O等互联网经济形式不同,粉丝的直接经济联系依赖于人与人之间的情感联系。这种经济形式本质上不同于传统的经济形式。大多数传统经济形式强调公司或团体的作用。许多项目需要团队或公司的集体运作来实现现金的实现,而粉丝经济则强调粉丝与情感相联系的自我传播的力量。这种力量的积累和发酵形成的长尾效应形成了一条长长的产业链。

众筹,尤其是文化众筹,作为粉丝经济最直接的表现之一,充分展示了这种内在的情感驱动力。因为众筹本身具有很强的社会意义,这种感觉可以被主要受情感驱动的粉丝充分发挥出来。因此,以影视众筹为代表的文化众筹已经成为跨越国界的文化桥梁和粉丝们快速实现经济的渠道。

Culture Crowdsource成为“桥梁”和“渠道”

Culture Cross border作为一种基于“互联网”时代的产品,它的出现让文化以互联网的形式“套现”,让用户在“互联网”时代从互联网本身获得一些东西,这比以前的文化产品更新,在这种市场形势下更容易被用户接受。

粉丝经济是一种源于粉丝自身的经济形式。这种经济形态以跨越文化边界生产的罗吉思维、帕皮沙司、彭飞姐、二贡食堂等新形态为载体,形成一种借助粉丝自身情感驱动力快速兑现的经济形态。

在这种情况下,文化跨界和粉丝经济必须通过一座桥梁联系起来,以实现互联互通,而当前文化众筹的兴起恰恰起到了这座“桥梁”的作用。众所周知,在互联网时代,每个用户都是传播者。在传统的行业环境中,用户在整个过程中扮演着被动的角色,而在“互联网”时代,用户在交流中扮演着主动的角色,用户在交流过程中通常会在多个方向上进行互动。

这种多方位的互动信息流就是我们所说的“社会化”。另一方面,基于“4I理论”的文化众筹具有很强的社会属性,完全符合“互联网”时代的传播形式。因此,文化众筹自然成为连接文化跨界和粉丝经济的桥梁。

随着罗吉思想、帕皮酱、鹏飞姐姐、二宫餐厅等平台逐渐赢得资本青睐,资本的介入迫切需要实现以风扇经济为主要利润点的平台的快速实现。帕皮沙司最近举行的广告招标就是一个明显的例子。虽然类似papi酱的网红可以顺利兑现,但对于许多人气不高的网红来说,他们仍然在寻找更合适的兑现渠道,文化众筹正好提供了这样一个绝佳的平台和入口。粉丝流量在文化众筹平台上过滤,在粉丝中获得“真正的钱”,然后这些粉丝被“兑现”并转化。

什么样的平台可以保证文化众筹的成功?

所有源自风扇经济的项目都必须通过某种平台或某种形式来实现。即使是像罗吉的思想、帕皮沙司和彭飞的姐姐这样的网络名人也无法回避这条规则。因此,对于一个基于粉丝经济的众筹项目来说,选择一个好的平台对一个项目的众筹成功起着非常重要的作用。随着中国众多众筹平台的出现,风扇经济平稳转型的渠道越来越多。众筹平台的不断出现也导致众筹平台质量参差不齐。选择一个好的众筹平台已经成为许多项目成功完成的关键。那么,什么样的平台可以保证众筹的成功,实现fan ec

众包成功率仍然是杀手,谁保证成功率将能够获得项目和用户。对于每个上线众筹平台的项目,他们面临的最大问题是资金问题。如果众筹平台不能保证在线项目的成功众筹,那么该项目必然面临难以启动甚至搁浅的风险。对于用户来说,只有众筹成功率高的平台才能保证投资的高效率,从而保证每次投资的回报。因此,确保众筹成功率的平台能够赢得项目和用户的青睐,最终促进文化众筹的成功。

众望国内众筹市场。虽然各类众筹平台不断涌现,但就众筹成功率而言,目前国内众筹平台中只有京东众筹、聚美金融、苏宁众筹等平台具有相对较高的众筹成功率。这些平台不仅在前期严格控制在线众筹项目,还依靠平台良好的背景支持后期的用户、风控、资金、公关、沟通等各个方面的在线项目,这也有助于项目上线后轻松实现众筹成功。

加强用户体验,形成“用户平台项目”的产品闭环。社会属性一直是众筹的一个显著特征,也是互联网金融创新形式众筹区别于其他P2P网络的一个显著特征。正是由于这一特点,众筹过程必须不断加强,以优化用户体验。文化众筹项目本身有许多互动属性。除了重视众筹的好处之外,许多参与众筹的用户还会混合许多复杂的情感因素,比如对明星的崇拜、对项目故事的热情以及长期梦想的实现。这种情感互动已经成为众筹的一个更加突出的特征,它将众筹与其他形式的互联网金融区分开来。从这个角度来看,用户体验的质量成为判断众筹平台能否成功的关键。

尽管中国的许多众筹平台都试图优化用户体验,但仍有改进的空间。以JD.com众筹、聚美金融和苏宁众筹为例,这些平台之所以能够在众筹领域取得持续成功,最重要的原因之一就是它们总是把用户体验放在相当重要的位置。以专注于文化众筹的聚美金融(Jumi Finance)为例,每个上线平台的项目都必须经过相对严格的风险控制。这无疑给了用户一个“保证”,增加了用户的安全感。它摒弃了一些P2P网站缺乏严格的项目监管给投资者带来的负面影响,提高了用户的投资安全体验。

除了对在线项目进行严格的风险控制外,聚美金融还结合影视节目众筹的特点,组织用户访问、看电影、开明星会等活动参与投资项目。除了严格的风险控制之外,这种活动无疑为在线项目增加了更多轻松互动的色彩。通过互动,用户不仅可以了解投资项目的具体进度,还可以真正满足用户投资该项目的初衷。

“用户平台项目”(User Platform Project),三合一全天候用户体验模式,无疑可以进一步鼓励用户投资,因为三者之间良好的互动形成了完美的产品闭环,可以给用户带来高质量的体验。这无疑将使用户在投资过程中更容易接受并感到更轻松。在这些平台上启动的项目也可以成功实现众筹成功。

开放整个产业链的项目运作模式,使投资者和项目方实现双赢。随着项目运作进入新阶段,整个产业链运作已经成为越来越多企业建设的第一个发展方向。因此,必须有一个跨越整个产业链的项目运营模式,以确保在线项目能够得到强有力的支持,确保项目能够顺利落地并成功收回资金。

文化产业,作为一个产业链长的产业,只能

因此,只有具备整个产业链的渗透力,众筹项目才能得到充分的运营和支持,这不仅能最大限度地保护投资者的权益,也能使项目方获得后续运营的支持,最终确保投资者和项目方能够实现双赢。如果众筹平台只扮演中间方的角色,不直接介入众筹前和众筹后的环节,势必会产生许多漏洞,最终会对投资者和项目方产生负面影响。以范经济为代表的跨境文化项目也需要整个产业链的这个平台来运营项目,并延长罗吉思维、papi sauce、二贡食堂等互联网名人的生命周期。最大限度地让投资者获得心理安慰,同时最大限度地保障他们的投资权利。

跨文化边界已经开始,papi酱已经开始被消费,资本的收获已经开始.

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